La publicité payante est un moyen rapide mais temporaire d’obtenir de la visibilité. Les formats de publicités en ligne possèdent des avantages et des inconvénients.
Qu’est-ce que la publicité payante ?
La publicité payante fait partie intégrante du quotidien des internautes. Des entreprises payent pour des “espaces publicitaires” sur le web. Cette stratégie marketing, si elle est bien menée, apporte immédiatement plus de de visibilité à une entreprise.
Internet regorge de publicités payantes diverses. Certaines sont plus efficaces et agressives que les autres. Des plateformes en ligne vous proposent des indicateurs pour optimiser le mieux possible le retour sur investissement (ROI) de vos campagnes de publicité payante.
L'efficacité de la publicité payante
Le but d’une campagne publicitaire est d’atteindre un persona précis, défini à l’avance. Une campagne de publicité payante ciblée s’avère une manière très efficace d’y arriver. À l'instar des médias traditionnels, comme les magazines et la télévision, les campagnes web sont plus rentables pour une petite ou moyenne entreprise.
La publicité payante fonctionne de la manière où elle apparaît lorsqu’elle est le plus susceptible d'intéresser un consommateur. L'algorithme de la plateforme définit (Google, Facebook, Instagram, Spotify Ads…), cible les prospects potentiels en fonction des recherches qu’ils font. C’est une méthode d’hyper-précision qui est plus efficace qu’une campagne publicitaire globale qui a un rayon de ciblage beaucoup plus large.
Sachez qu’actuellement, la publicité payante sur mobile est la plus efficace car elle répond aux nouvelles habitudes des internautes.
Les inconvénients de la publicité payante
Bien qu’elle soit très efficace sur l’instant, au moment où vous allez arrêter de payer de la publicité, elle disparaîtra. De ce fait, vous allez vous créer une notoriété momentanée et pas durable. Il faut se dire que le retour sur investissement se fait sur l’instant et non sur la durée.
De plus, d’un point de vue consommateur, on a l’impression d'être assailli. Dès que l’on fait une recherche, l'algorithme nous propose une publicité criarde pour nous vendre un produit. Nous ne sommes pas toujours en confiance d’acheter un produit sur la base d’une publicité imposée et non d’une recherche personnelle. On préfère acheter d’après une recommandation plutôt que d’une annonce payante.
La combinaison de la publicité payante et gratuite
Les campagnes de marketing organiques et payantes fonctionnent très bien ensemble. Elles sont d’ailleurs plus efficaces en les associant que seules. Il est possible de tirer le meilleur parti des deux pour obtenir une stratégie marketing beaucoup plus productive.
Le SEA peut être l’une des premières étapes pour se faire connaître en étant en tops pages des moteurs de recherche. Sachez tout de même que cela nécessite un budget mensualisé de départ. En choisissant une stratégie marketing mixte (SEA et SEO), cela vous permettra de structurer votre référencement naturel. En effet, le SEO vous permet, sur le long terme, d’avoir un bon ranking en dépendant moins.
Chez KODDLab, nous vous accompagnons pour créer vos campagnes en référencement naturel (SEO) pour votre personal branding. Nous vous proposons différents services : création de votre image de marque (conception, stratégie personal branding et co-branding) et la mise en œuvre de votre direction artistique (arts visuels, réalisation graphique et artistique, stylisme et création visuelle et audio).
