Les normes culturelles évoluent constamment en raison des médias que nous consommons et produisons. Les films et la télévision ont un impact important sur ce que nous aimons et sur ce que nous consommons et achetons inévitablement.
Tiktok et le marketing
TikTok a un impact important sur la génération Z et sur la manière dont elle interagit avec les publicités, le consumérisme et le capitalisme. C'est un environnement qui évolue rapidement et où les tendances vont et viennent tous les jours ou presque, un jour certaines chaussures sont les plus cool et le lendemain elles sont datées et hors de la tendance.
La culture et l'impact de TikTok ont considérablement modifié l'approche du marketing sur la plateforme. L'algorithme et la façon dont les choses deviennent virales peuvent être très aléatoires, mais les entreprises ont essayé de comprendre comment cela fonctionne pour aider à commercialiser leurs produits.
Certaines entreprises ont créé des comptes TikTok pour leurs marques et, ce faisant, ont créé des personnalités et une esthétique pour leur entreprise. Si les consommateurs apprécient le contenu d'une marque sur leur compte TikTok, ils sont plus enclins à la soutenir. Il s'agit d'une nouvelle stratégie de marketing, qui consiste à rendre une marque fiable et personnalisable.
Les anciennes stratégies de commercialisation des produits consistaient à associer l'article à une célébrité ou à un modèle sympathique ou fiable, mais aujourd'hui, c'est la marque elle-même qui devient une personnalité. La marque doit être appréciée et non plus seulement la personne qui la soutient.
L'impact de la culture pop
La culture populaire est amplifiée sur TikTok. Les émissions de télévision et les films ayant un impact culturel important sont discutés et analysés des millions de fois sur la plateforme. La série américaine Euphoria, diffusée pour la première fois en 2019 et devenue depuis un élément essentiel de la culture de la génération Z, en est un exemple.
Avec l'utilisation de maquillages exagérés et de tenues colorées, l'émission a changé la façon dont les jeunes générations font leurs achats. Les marques vues dans l'émission une semaine avant étaient en rupture de stock la semaine suivante. Après la sortie de la deuxième saison de l'émission en janvier 2022, chaque semaine offrait aux téléspectateurs de nouveaux looks et styles, et donc de nouvelles tendances sur TikTok.
Sur Euphoria, tout est cool, les vêtements, les chaussures, les accessoires et le maquillage sont également perçus comme tels. Il en va de même pour d'autres médias qui ont ce facteur "cool" qui incite les gens à acheter ce qu'ils voient dans l'émission et à imiter les personnages qui s'y trouvent. L'utilisation de la culture pop qui trouve un écho auprès des jeunes est une stratégie de commercialisation d'un produit.
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