Jacquemus, passé maître dans l’art de la communication, s’est associé avec de nombreuses marques durant l’année 2022. Focus sur l’art du co-branding selon Jacquemus.
Qu’est-ce que le co-branding ?
Le co-branding est une pratique commune de nos jours. C’est l’association de deux marques, généralement indépendantes, dont naît un produit de la fusion des deux. Au sens du marketing, cela vise à promouvoir simultanément les marques ou produits de deux entreprises distinctes. Cette collaboration peut être publicitaire ou par le biais d’une opération promotionnelle associant les deux marques, mais ici, on parle plus de co-marketing.
La marque Jacquemus, de nom éponyme de son créateur, fondée en 2009 connaît un essor fulgurant. Du champ de lavande en Provence à la plage de Tahiti, Simon Jacquemus gère l’image de sa maison comme un chef. Fort de son succès, nous avons vu au cours de l’année 2022, de nombreuses collaborations avec la maison Jacquemus. Si collaborer est signe de succès, on est sûr que Jacquemus est une machine bien huilée.
Pourquoi on aime ?
On ne peut plus compter sur les doigts de la main le nombre de collaboration de Jacquemus en 2022. Du streetwear en passant par le linge de maison, la signature Jacquemus est signe de succès partout où elle est imposée.
Chaque collaboration est méticuleusement choisie. Simon Jacquemus reste dans son univers et ça plait. Partout où il impose son sigle, on retrouve une part d'identité de la maison. Ce ne sont pas des collaborations qui desservent la marque, bien au contraire, elles diversifient sa clientèle.
Ce qui provoque le succès de ces collaborations, c’est aussi le fait que l’image de la marque Jacquemus soit solidement installée. Le nom Jacquemus en lui-même est un succès garanti. Le tout mélangé au génie de communication de Jacquemus et à la mise en valeur des articles sur les réseaux sociaux, devient une vraie réussite.
Exemple de collaboration
Fin juin dernier, la collection exclusive tant attendue réalisée entre Jacquemus et Nike est sortie. Le teasing réalisé sur Instagram avait déjà mis l’eau à la bouche des consommateurs qui se sont arrachés toute la collection en quelques heures. La clé du succès, une gamme de prix abordable et une super icône comme visage de la campagne : la chanteuse anglaise Jorja Smith.
Jacquemus pose son premier pas dans l’univers de la maison dans sa collaboration avec la marque danoise Tekla. En découle une collection de literie, serviettes et vêtements d'intérieur. 100% coton biologique et lin français, la collection se décline dans des rayures et des nuances du bleu au marron. Les deux marques partagent une esthétique minimaliste et Jacquemus à apporter une touche ludique.
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