Bottega Veneta ralentit sa manière de communiquer avec son journal digital, allant à contre-courant des autres maisons en utilisant le marketing organique.
Le marketing organique, qu’est ce que c’est ?
C’est une forme de marketing qui permet à des clients de s'intéresser à votre marque sans se sentir poussé à la consommation. C’est un genre de marketing qui prône l’invitation. Résultat, vous n’êtes pas oppressé par lui. C’est une sorte de “marketing en douceur” bien que très efficace comme nous le montre la maison italienne Bottega Veneta.
Bottega Veneta quitte les réseaux sociaux et parie sur un magazine digital
À l'initiative de Daniel Lee, le directeur artistique de la maison depuis 2018, la marque quitte Instagram, Facebook et Twitter en janvier 2021. Ce n’est pas une erreur ou par faute de visibilité, mais un choix assumé dont Daniel Lee, interviewer par le magazine The Guardian, accusait les réseaux sociaux d’une “homogénéisation de la culture”.
De fait, il fait le choix d’un contenu à contre-courant, plus lent et réfléchi. Le 31 mars 2021, “Issue 01” est lancé et 3 mois plus tard “Issue 02”. C’est le projet d’un magazine digital trimestriel qui a pour vocation de représenter et de partager la vision esthétique et culturelle de Daniel Lee pour Bottega Veneta. Il est disponible sur un site dédié. Daniel Lee espère de ce premier numéro que le public “s’installera pour le regarder, comme vous le feriez pour un film”.
Avec ce contenu plus recherché, Daniel Lee invite le public à réfléchir sur sa manière de consommer l’information. Vaut-il mieux en ingérer en grande quantité via les réseaux sociaux ou prendre le temps de réfléchir et d'interpréter en faisant le tri ?
Un magazine immersif
Bien que d’autres marques de luxe éditent leur propre magazine papier depuis plusieurs années, Bottega Veneta se positionne en chef de file de l’innovation. C’est un magazine vivant qui nous plonge dans un univers audiovisuel et intimiste, dont la direction artistique jongle aussi bien avec la mode que l’ensemble des arts visuels.
Ce projet fait intervenir une trentaine d’artistes installant le groupe Kering, détenteur de la marque, dans une dimension culturelle, un élément allant de pair avec les valeurs symboliques de la maison.
Privilégiant un mode de communication digital exclusif, Bottega Veneta se revendique en tant qu’acteur culturel.
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